比稿|奔驰葛兰素史克彪马自然堂比稿落定,谁是大赢家?

作者:miku

【文章摘要】

从比稿结果和真金白银中,最容易真实地洞见行业风向和市场冷暖。

这个10月份奔驰、葛兰素史克、自然堂、福特汽车、青岛啤酒等众多大品牌的比稿,尘埃落地。通过这一系列的重大比稿,我们发现:

1、代理商未来的竞争将更多在于人才的竞争

2、人才的专业性将为代理商带来更多的增长机会点

3、经济不好连带广告主也“抠搜”起来,比价风气又起

4、如何才能在与客户的交涉中占据主动?

......


【正文】

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彪马(PUMA)全球媒介业务比稿

获胜者:汉威士媒体(Havas Group Media)

比稿详情:此次合作将于2019年初生效,据测算,彪马的全球媒介花费为1亿美元左右。彪马全球品牌营销总监Adam Petrick表示非常看重汉威士媒体强大的媒介战略能力和前瞻性的传播思维。而汉威士媒体集团首席执行官Peter Mears也表示将从媒体的创意与策略性价值角度来帮助彪马开展更为有效的营销活动。


伽蓝集团旗下品牌自然堂媒介策略业务比稿

获胜者:Wavemaker

捷克娱乐 捷克娱乐

参与者:国际及本土共计三家代理公司

比稿详情:此次双方合作已于2018年10月开始。伽蓝(集团)股份公司媒介公关总经理陈涓玲表示,择Wavemaker的原因归功于Wavemaker的专业度,及其丰富的集团资源、专业的洞察及数据支持。期待Wavemaker可以为自然堂品牌和年轻的消费者之间搭建高效的沟通桥梁,创造共享价值。

Wavemaker中国总经理洪筑珮表示,自然堂捷克娱乐 选择与Wavemaker合作,希望借助Wavemaker融合媒介、内容、科技的卓越实力,帮助品牌解锁商机,促进品牌进一步转型升级。未来将与伽蓝集团探索更多海外市场拓展的机会与捷克娱乐潜能。

戴姆勒集团(Daimler AG) 全球媒介策划与购买业务比稿

获胜者:......

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